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Se il marchio è “semplicemente” l’aspetto visivo di un brand, il branding, invece, rappresenta un percorso più complesso, è la capacità di “trasformare il marchio in una marca” (Grizzanti, 2011) definendone valori intrinsechi, posizionamento sul mercato, carattere, tono di voce e approccio sul mercato del brand.
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