Siamo portatori sani di F.O.M.O. (ansia di essere esclusi da esperienze ed eventi sociali significativi) e non potevamo esimerci dal parlarvi anche noi del nuovo spettacolare cartone animato Disney e Pixar, uscito nelle sale il 19 giugno, “Inside Out 2”, analizzando nello specifico il magistrale lavoro di marketing che ha accompagnato l’uscita del film.

Il lancio di un sequel molto atteso come “Inside Out 2” richiedeva una strategia di marketing ben pianificata e integrata, che capitalizzasse il successo del primo film e creasse un’attesa vibrante tra il pubblico.

Per i pochi che ancora non lo conoscessero, Inside Out 2 racconta la storia di Riley Andersen, protagonista anche del primo capitolo, ormai adolescente e prossima a iniziare le scuole superiori. Le cinque emozioni di Inside Out, cioè Gioia , Tristezza , Rabbia, Disgusto e Paura, incontrano altre quattro nuove emozioni tradotte in personaggi. Si tratta delle tipiche emozioni della crisi adolescenziale: Noia, Imbarazzo, Invidia, e Ansia.

TEASER: ANTICIPAZIONE CON L’OBIETTIVO DI CREARE HYPE

La campagna è iniziata con il rilascio di un poster e il teaser trailer sui social media e su piattaforme di streaming video quasi sette mesi prima dell’uscita del film! Il teaser lasciava intravedere nuovi personaggi e ambientazioni senza svelare troppo della trama. Il primissimo poster presentava i nuovi protagonisti con l’headline che recitava, “Grandi cambiamenti. Nuove emozioni.”

FUN FACT: Il primo teaser ha stabilito un record, diventando il trailer di film d’animazione più visto nella storia della Walt Disney Company, con 157 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore su tutte le piattaforme social, tra cui oltre 78 milioni su TikTok.

“Inside Out 2” ha utilizzato una strategia di marketing basata sull’emozione, ça va sans dire, combinando contenuti autentici e collaborazioni strategiche con brand, influencer e content creators per creare un impatto significativo sui social media.

CAMPAGNA SOCIAL

I social media sono stati un pilastro fondamentale della strategia di promozione che prevedeva:

• Contenuti esclusivi – Immagini, brevi video e interviste dietro le quinte con il cast e il team creativo.
• Engagement con i fan – Concorsi, sondaggi e quiz sui social media per coinvolgere i fan e mantenere alta l’attenzione.
• Collaborazioni con influencer e creators su YouTube, Instagram e TikTok per ampliare la portata del messaggio e raggiungere un pubblico più giovane.

LANCIO UFFICIALE: L’OBIETTIVO È MASSIMIZZARE L’IMPATTO

Uno dei momenti clou della campagna è stata la premiere mondiale di “Inside Out 2”. Cosa prevedeva?

• Evento di gala – Una premiere globale con la presenza del cast, red carpet e trasmissione in diretta streaming sui social media e piattaforme partner.
• Copertura mediatica ampia con interviste esclusive e articoli su riviste di cinema, blog e canali televisivi.

CAMPAGNA PUBBLICITARIA MULTICANALE

• Hanno lanciato una serie di spot che mettevano in evidenza le emozioni e i temi del film, adattati per i diversi segmenti di pubblico.
• Affissioni e pubblicità online – Hanno diffuso cartelloni pubblicitari su autobus e metropolitane, oltre a campagne mirate su piattaforme digitali come Google Ads.

COLLABORAZIONI E PROMO

• Merchandising ufficiale – Hanno rilasciato una linea di prodotti ufficiali, dai giocattoli ai capi di abbigliamento, in collaborazione con grandi retailer.
• Promozioni nei cinema – Hanno offerto eventi speciali nei cinema, come incontri con i doppiatori, sessioni di domande e risposte e gadget in omaggio.

FOLLOW UP: L’OBIETTIVO È MANTENERE L’INTERESSE

• Hanno rilasciato scene eliminate, contenuti dietro le quinte e interviste approfondite per mantenere l’interesse del pubblico.
• Promosso le interazioni con i fan e creato eventi di ringraziamento, come proiezioni speciali e incontri con il cast.
• Molto importante è stato incoraggiare il feedback dei fan e coltivare una community attiva sui social media, mantenendo aperta la comunicazione con i creatori del film.

UNA CHICCA BY DISNEY ITALIA!

Disney Italia, per promuovere il film, ha trovato nella realtà una location colorata quanto un cartoon e a sua volta capace di suscitare emozioni in chi la vive. È l’isola di Burano, nella Laguna di Venezia, che si è trasformata in un palcoscenico per celebrare l’arrivo di Inside Out 2.

Un progetto speciale chiamato “New Emotions in Burano” ha coinvolto artisti e artigiani locali per creare installazioni giganti dedicate alle nuove emozioni protagoniste del film: Ansia, Invidia, Noia e Imbarazzo. Le installazioni, diffuse in vari angoli del borgo, sono state realizzate con materiali di riciclo e a basso impatto ambientale, pensate per essere perfettamente integrate nel contesto unico dell’isola di Burano, colorate di giorno e illuminate di notte attraverso sistemi LED a basso consumo.

La strategia di marketing utilizzata per il lancio di “Inside Out 2” è stata multi-sfaccettata e integrata, e ha sfruttato una combinazione di media tradizionali e digitali, eventi dal vivo e interazioni online. L’aspetto più brillante della campagna è stata la sua capacità di utilizzare il potere delle emozioni per connettersi con il pubblico, coinvolgere i fan e mantenere alta la curiosità, trasformando l’attesa in un viaggio emotivo condiviso.

AVETE GIÀ VISTO IL FILM? QUALE EMOZIONE VI È PIACIUTA DI PIÙ? E PERCHÈ PROPRIO ANSIA?